传媒行业周报：关注微短剧产业链 再次布局电影和AIGC运用

微短剧提供快速扩大，传媒关心全产业链内容创作、行业分销商、周报再次视频播放平台等行业机遇2020 年底，关注国家广电局在备案查询系统新增加“互联网微短剧”版块，微短自此中国互联网微短剧市场进入迅速增长期。剧产依据《德塔文2023 前半年微短剧市场分析报告》，业链C运用2022 年与2023H1，布局中国关键互联网微短剧发布量分别是电影454、481 部，传媒而2023 前半年每月也有近300 部微短剧递交办理备案。行业8 月28 日至9 月2 日，周报再次第十八届中国长春电影节开创性举行了微短剧产业技术创新与高质量发展的关注大会。在抖音上、微短快手等视频平台上，剧产短剧爆品层出不穷，如《我回到十七岁的理由》自8 月30 日在快手星芒短剧独家代理播出之后，11 日内在快手网站内部播放率便提升2 亿。对于我们来说，微短剧销售市场迅速发展根本原因是：（1）国内短视频用户规模宏大且年青用户占比较高（Mob 研究所资料显示2023H1 国内短视频用户规模超过10.12 亿，抖音视频、快手35 周岁以下用户占有率皆在50%上下），微短剧“稳准狠”特性迎合年青人节奏轻快工作和生活的需要，变成缓解压力释放压力的重要手段；（2）微短剧制做门坎相对较低，通常一周左右进行拍照、一个月上下发布服务平台，且拥有类似游戏的C 端付钱体制，针对具体内容出品方来讲，或很长剧ROI 更高，吸引更多内容制作公司进到。

   我们判断，买卖双方或再次推动微短剧市场容量高速发展，提议积极拓展产业链上内容创作、分销商、视频播放平台三大受益方：（1）内容创作：一部分发售影视剧内容制作公司及网文平台；（2）分销商：具有总流量优点及关键受众群体重合度高的网文平台、营销策划公司；（3）开播服务平台：小视频、网络直播平台为主导，一部分长视频网站亦开始启动。微短剧全产业链特别推荐快手-W、芒果超媒、阅文，获益标底包含中文在线、平治信息、华策影视、柠萌影视、映宇宙空间、爱奇艺视频等。

   坚定不移看中影片不断恢复，再次布局电影版块。

   依据猫眼数据，9 月16 日全国各地完成累计票房1.30 亿人民币，再次高过门镜先前预测分析（1.15 亿），且国庆档上映新电影已增加到了11 部，在其中《前任4：英年早婚》。

   《坚如磐石》《我是哪吒2》《志愿军：雄兵出击》《莫斯科行动》的猫眼想看总数各自增加到了超出147、24、16、17 和14 万。我们再坚定不移看中内地电影市场需求的企稳向好，分辨国庆档电影票房超过预期并创出历史时间同时期电影票房新纪录几率比较大，提议持续加大影片版块配备幅度，获益标底包含猫眼娱乐、幸福蓝海、横店影视、阿里影业、华谊、金逸影视、万达电影、中国影视。

   优化算法办理备案落地，不断高度关注AIGC 运用产生的市场化增加量中国两支深层生成服务项目优化算法进行审核同意后，大模型或加快面对社会公众对外开放，一般建议再次高度关注AIGC 运用在各个领域落地式产生的市场化增加量。（1）手机游戏：AI 所带来的具体内容、游戏玩法多元性提高或开启增加量转现室内空间；特别推荐神州泰岳、盛天网络、吉比特、创梦天地、网易游戏-S、腾讯股份、一见钟情企业、姚记科技、完美国际，获益标底为星辉娱乐、恺英网络、掌趣科技、宝通科技、巨人网络等。

   （2）文化教育：AI 助课、助学金产品或者逐渐打开商业化的；获益标底为世纪天鸿、盛通股份、南方传媒等。（3）XR：大模型或加快3D 及沉浸式体验具体内容提供提升；获益标底为恒信东方、锋尚文化、风语筑、凡拓数创、丝路视觉等。

   风险防范：微短剧销售市场市场竞争激烈，游戏买量成本上升，累计票房大跳水。

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